Nipapelniboli

Creatividad en el fútbol

nipapelniboli — Wed, 25 Jan 2012 15:37:16 +0000

Ya sabes, hoy es día de fútbol y otra vez, del clásico, o ya típico Real Madrid-Barça.
El deporte, y concretamente el deporte rey exprime las cabezas creativas del mundo publicitario y es que no solo evita caer en la publicidad tradicional en la que la marca pesa incluso más que el propio mensaje, sino que además, saca brillo a las distintas realidades que salen a flote en cada partido, hace frente a la realidad y reivindica que los fervores pasan…pero las marcas quedan.

Sky TV. “Liga española. El mundo entero la ve”. Agencia Giovanni + DraftFCB, Brasil

Wilson. “Nuevas botas de fútbol Wilson. Conviértete en un asesino a sueldo”. Agencia Longplay360, Brasil.

ESPN. “La Liga italiana está en ESPN”. Agencia A bunch of monkeys, México.

Dexia Seguros. “Piensa en tu patrocinador en todas las circunstancias”. Agencia Duval Guillaume, Bélgica.

Football Resistance. “No permitas que el racismo sea parte del juego”. Agencia CLM BBDO, Francia.

Carrefour hace marketing con los jubilados

nipapelniboli — Tue, 17 Jan 2012 16:33:56 +0000

Tengo dos sentimientos enfrentados ahora que acabo de leer que Carrefour ha decidido quitar el IVA que grava a algunos de sus productos para los mayores de 65 años. Si bajar los precios siempre ha sido una estrategia de marketing con fantásticos resultados, lo cierto es que nuestro sistema se acerca cada vez a la práctica de un darwinismo invertido en el que por ser joven y productivo no sólo no hay ayuda sino tampoco recompensa. Me cuesta pensar que las marcas quieran olvidar, o dejar aparcadas de momento, sus medidas para esa viga maestra del sistema formada por una masa de consumidores y trabajadores mileuristas. Sin embargo, la realidad muestra todo lo contrario, al menos de momento. Si esta campaña forma parte de su política de RSC, como ocurrió con la retirada de sus bolsas de plástico, me surje la pregunta de por qué ahora sus carros son precisamente de este material; y es que cuando veo disonancias como estas me vienen a la cabeza las cientos de teorías que se lanzan periódicamente sobre responsabilidad social corporativa. Luego pasa lo que pasa, que sigue siendo una asignatura pendiente, al menos en el panorama empresarial español porque un amplio porcentaje (el 20% según el estudio KAR 2011 de Ipsos) lo considera mera estrategia de marketing o destaca sus débiles estrategias comunicativas.
Que las empresas privadas miran por sus intereses comerciales está claro, y que un sector de la población se beneficie es motivo de alegría también, pero este tipo de noticias me recuerdan a medidas del tipo cheque-bebé, en los que da igual si la pensión de jubilación duplica a la de un veinteañero que suda la camiseta para independizarse y mover la economía del país. Al final, pediré a mis padres que me hagan ellos la compra, al menos todavía no tienen nietos que cuidar.

Del qué ves en la tele…a la tableta

nipapelniboli — Thu, 12 Jan 2012 16:19:21 +0000

2011 comenzó y puso el cierre con una palabra como abanderada del éxito: interactividad. Más que una característica tecnológica, ha pasado a convertirse en un atributo indispensable a la hora de entender y reaprender los nuevos medios de comunicación. En el caso de la televisión, la interactividad, ha pasado de ser una promesa a estar una vía de cambio y posibilidades tanto para la audiencia como para las distribuidoras y es que, combinada con internet, la experiencia de consumo representa un nuevo esquema de comunicación en el que, sin duda, el consumidor sigue al mando.

Pongo en duda que nuestros hijos, cuando vayan al cole, pregunten a sus amigos si han visto el estreno de un programa en la tele. Si para nuestra generación estar en estas conversaciones era puro trending topic, las que vienen utilizarán más otros dispositivos, casi seguro, por encima de la televisión. De hecho, según el estudio Global Consumer Electronics Products and Services Usage (Uso mundial de servicios y productos de electrónica de consumo) elaborado por Accenture, los síntomas del cambio están ya en el aire, y es que la compra de televisores ha caído tres puntos en el último año (del 35% de 2010 al 32% de 2011) y el porcentaje de consumidores que utilizan aparatos de televisión para ver contenidos durante una semana normal ha disminuido desde el 71% en 2009 al 48% de 2011.

La batalla por el tiempo de los consumidores se está intensificando, y la interactividad, en definitiva, comportándose como una vía de entrada al receptor en el proceso comunicativo, un hecho que si bien no se traducirá en cambios significativos de la noche a la mañana, si pone sobre aviso a la industria de que, en materia de recursos y compromisos, 2012 es un año decisivo.

Fenómenos del marketing: El Mirandés y Justin Bieber

nipapelniboli — Wed, 11 Jan 2012 14:42:25 +0000

Llega el Mirandés, que ni es guapo, ni rico, ni famoso (hasta ayer) y jaque mate.
Que ni hace falta ser Cristiano Ronaldo para que te tengan envidia, ni tampoco Justin Bieber, el último en afirmar que los que le detestan “sólo odian la idea que tienen de mi por ser joven y guapo”.
A veces sucede que la varita mágica te toca y apareces en portada de todos los diarios sin presentar portfolios, ni briefings, ni estrategias. Otras, sin embargo, y más si se trata de ídolos adolescentes hay que pronunciar la palabra ‘sexo’ para condimentar el resto de testimonios. Eso si, como poner la palabra ‘sexo’ en boca de Justin Bieber es como hacerlo en nombre de Bambi, el ídolo adolescente matiza señalando que, aunque ya no es un niño no quiere empezar a cantar “sobre cosas como el sexo, las drogas o la religión”, no le pase como a Miley Cyrus que tras colgar en el armario su vestido Disney, se puso en manos del marketing de la provocación para “hacerse mujer”,así lo definió, Lolita del pop o princesa del rock. Nadie dijo que pasar de ser niña a mujer fuera fácil.
Bieber está a punto de cumplir la mayoría de edad y según comenta, “muchos esperan que haga como otras muchas estrellas adolescentes y me de a la vida loca”, pero a sabiendas de la máxima de Dalí, esa que dice que “el que no copia nada no produce nada”, y que la meritocracia está como está…más vale que sean los tocados por la varita mágica los que nos recuerden que, para convertirse en un fenómeno, hay que creer; porque de canalizar el fenómeno que cada uno representa ya se encargan otros. Estar en lo más alto nunca es casualidad.

Vida más allá del check-in

nipapelniboli — Mon, 09 Jan 2012 12:51:53 +0000

Las posibilidades de la geolocalización son múltiples, desde la segmentación hasta la información bidireccional pasando por la oferta de productos y servicios de las empresas. Sin embargo, cada cierto tiempo se escuchan voces contrarias coincidiendo muchas veces con la aparición de acciones y campañas que resultas más efectistas que efectivas. Ocurre todo lo contrario en el caso de aquellas empresas que toman el pulso de la calle e inciden en la importancia de dar sentido a las experiencias que ofrecen y si hay algo popular en estos días es la idea de apretarse el cinturón. El figurado también, no queda otra, pero el que trae de cabeza a muchos estos días tras los excesos navideños es el que sujeta los pantalones. Por este motivo, y para que el dinero invertido en zapatillas, ropa deportiva y gimnasio no se tire a la basura ha nacido la aplicación Gympact.

Basada en la geolocalización, esta comunidad propone a sus usuarios marcar un objetivo semanal de visitas a su gimnasio, así como la indemnización que pagará en el caso de no cumplir su palabra y no hacer check in cada vez que va. En caso de no cumplir con su promesa, el sistema retira la cantidad acordada de la cuenta del usuario, pero en caso de acudir al gimnasio las veces señaladas, los usuarios recibirán una cantidad de dinero; y es que la apuesta de GymPact es que los usuarios tengan como incentivo extra su bolsillo y vean recompensada o castigada su actitud respecto al gimnasio.

Lo mejor de esta aplicación no sólo es que pone al usuario en el centro de todo su desarrollo, sino que demuestra que hay vida más allá del check-in y puede convertir a estos ‘deportistas principiantes’ en los prescriptores de mañana en cuanto vean adelgazar su cintura y crecer sus ingresos.

Nos vemos en 2012

nipapelniboli — Fri, 30 Dec 2011 12:58:44 +0000

Me ocurre siempre. Cada vez que acaba un año me viene a la cabeza el momento en el que tu padre te compra tu primera bicicleta, te suelta las manos después y espera que aprendas a montar solo. Es el momento en el que te das cuenta que los problemas, como las soluciones, son infinitas y solo tienes que seguir pedaleando para que los riesgos de caer se repitan cada vez con menos frecuencia.
Y no dejar nunca de mover los pies,
y mirar al frente sin perder de vista los laterales. Al fin y al cabo, ya sabes, amanece si tu quieres.
Quedan pocas horas para soltarnos la mano de 2011 y más que hablar de publicidad, comunicación, campañas o marketing, nada me gustaría tanto como llenarme de ilusiones y sueños para 2012 contigo; y es que, tu que me lees, bien sabes que cuando se cree en la magia, las fuerzas para conseguir lo que deseas crecen.

¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡FELIZ 2012!!!!!!!!

La trampa del lenguaje

nipapelniboli — Tue, 27 Dec 2011 14:35:31 +0000

No me gaste las palabras
No me cambie el significado
Mire que lo que yo quiero
Lo tengo bastante claro.
MARIO BENEDETTI

La palabra es amor, compromiso, huída, miedo o liberación; pero por encima de todo es la base del pensamiento. Por eso, la importancia del lenguaje como forma de acceder a lo real ha llevado a las portadas a la nueva ministra de Sanidad, Ana Mato, por calificar como ‘violencia familiar’ a la hasta ahora conocida ‘violencia de género’.
El género implica clase y la clase presupone desigualdad y aunque, más allá de la ideología el concepto de género convive en el discurso social, político y legal, querer ‘deconstruirlo’ no implica llegar antes a la meta.

Por desgracia, el lenguaje se ha convertido en socio verbal de quien gobierna; sin admitir que se trata de un concepto que da nombre a una ley aprobada por consenso y unanimidad de todas las fuerzas políticas. Si se trata de llamar a las cosas por su nombre, llamémosle asesinato.

Los vídeos más vistos en YouTube en 2011

nipapelniboli — Mon, 26 Dec 2011 13:02:13 +0000

Acaba 2011 y no me cabe ninguna duda de que el vídeo se ha convertido en una herramienta primaria de autoexpresión y comunicación. El imparable crecimiento del consumo de vídeo online en España (los internautas españoles dedican el 25% de su tiempo de navegación al consumo de vídeo online según IAB Spain) ha llevado a muchas marcas a una búsqueda, en ocasiones esquizofrénica, de usuarios a los que ‘seducir’ con sus creaciones. No todas han entendido una regla de oro, esa que dice que “además de estar hay que saber para qué”; sin embargo otras muchas no sólo han interiorizado el carácter de este medio de comunicación e interacción, sino que lo han explotado potenciando el código más preciado de internet: ofrecer un espectáculo total y permanente.

Youtube ha realizado su particular revisión sobre lo que ha dado de sí publicitariamente 2011 y ha elaborado una lista de los anuncios más vistos en el canal; spots, en definiticva, que han llamado la atención por su creatividad, su originalidad, por buscar la participación del consumidor o, simplemente, por ser bellos:

Liberad al pato Willix con X de Mixta: para liberar a Willix, encerrado en YouTube por los creativos de Mixta, la cerveza de Mahou, era necesario un millón de visualizaciones. Superó esa cifra con creces a los pocos días del lanzamiento, en marzo de este año, y Willix volvió a ser libre.

Uneuroveinte de ING Direct y Unicef: campaña específica de YouTube puesta en marcha por ING Direct y Unicef a finales de 2010 con el fin de recaudar fondos destinados a proyectos educativos en todo el mundo. Para poder ver el vídeo completo, había que donar 1,20€ a través del envío de un mensaje SMS. Ésta fue también la felicitación de Navidad que ING Direct envío por mail a sus clientes en 2010 y que repiten en este 2011 que termina

Volkswagen – Darth Vader: la marca alemana de coches creó en febrero un spot para televisión, que en YouTube ha recibido más de 44 millones de visitas de todo el mundo y en el que utiliza a un niño disfrazado de Darth Vader, el personaje de la Guerra de las Galaxias.

Estrella Damm 2011: a finales de mayo se puso en marcha la tercera campaña de verano de Estrella Damm bajo el lema “Mediterráneamente” con un anuncio de televisión dirigido por Isabel Coixet y en el que aparece el restaurante El Bulli, que cerró sus puertas el pasado 30 de julio. En el anuncio, con imágenes y paisajes típicamente mediterráneos, un joven restaurador rememora las prácticas que realizó en el local de Ferrán Adriá durante un verano.

30 Aniversario de McDonald’s en España: el canal de McDonald’s en España en YouTube mantuvo durante varios días de noviembre en su página principal un fake video retrospectivo para conmemorar el 30 aniversario de la cadena de restaurantes en nuestro pais.

Tenéis derecho a dormir tranquilos, de Ikea: spot de Ikea Ibérica para televisión en el que nos revela el hogar como el lugar en el que estamos protegidos y por ello nos proporciona el derecho a dormir tranquilos, lanzado en octubre.

Lanzamiento Verti Seguros: en marzo de 2011 echa a andar Verti Seguros de Mapfre. Para su puesta de largo, crearon un spot para televisión, de nombre Despierta en el que se presenta como una compañía revolucionaria en el sector asegurador. La primera parte del anuncio muestra a una sociedad adormilada hasta en sus actividades cotidianas mientras que en la segunda, después de que suene el despertador, se muestra a gente más activa.

Liga BBVA, la liga que mueve el mundo: el canal de YouTube de LigaBBVA se promocionó coincidiendo con el comienzo de la Liga española, en agosto de este año, con un video donde presenta a sus nuevos embajadores mundiales, Iker Casillas y Andrés Iniesta.

Tornado de Mercedes Benz: la promoción del Mercedes GLK incluye un fake video en la página principal del canal de Mercedes Benz Spain en YouTube que muestra como un tornado destruye todo lo que encuentra a su paso, incluido la interfaz de YouTube, excepto el nuevo automóvil de Mercedes.

El Asesino en Serie de Renault: anuncio de televisión para informar sobre el plan Vive Renault y las promociones que éste ofrece.

Coca-Cola invita a creer

nipapelniboli — Wed, 21 Dec 2011 15:36:13 +0000

La articulación entre ‘acción’ y ‘reacción’ es evidente. Vista la repercusión del movimiento 15M la revolución de las marcas quizá consista no tanto en tensar la cuerda sino en multiplicar las voces. Construir un modo de ser y de estar en sintonía con la actualidad está siendo uno de los recursos más utilizados por las firmas, pero lo cierto es que sólo cuando Dios se levanta inspirado…las campañas triunfan. No ha ocurrido así con la de Movistar, criticada y parodiada como comentaba este post. Sin embargo, ese dios de la fórmula secreta de la felicidad, parece haber vuelto a coordinar una respuesta global de esas que encienden el espíritu. Un movimiento fundado sobre la emoción, y la diferenciación que confiere ser una emoción positiva y no otra cualquiera.

La madrileña estación de Sol se convertirá desde el próximo 24 de diciembre hasta el 10 de enero de 2012, en un gran mural con mensajes de los madrileños con las razones o los motivos por los que un mundo mejor es posible. Los viajeros diarios que pasan por esta estación podrán dejar un post-it con su mensaje en los más de 8 m2 de vinilo que la compañía ha instalado en la estación y posteriormente, serán ‘reciclados’ para dar vida a la segunda parte de la campaña que la marca tiene previsto lanzar a mediados de enero. De momento, Coca-Cola ha recibido más de 7.000 mensajes enviados a través del hashtag #razonesparacreer, que la compañía ha puesto en marcha en twitter y en su web; y es que ‘Destapar la felicidad’ sigue siendo el deseo de la mayoría.

Pocas cosas salen tan caras como una Coca-Cola para apagar la sed, pero cuando se trata de avivar las llamas manejando la palabra, esta compañía emplea todas sus #razonesparacreer

Lo más de 2011 (en publicidad, marketing y comunicación)

nipapelniboli — Mon, 19 Dec 2011 14:01:54 +0000

Según un estudio de la agencia de publicidad 101, el 92% de los anuncios navideños sigue recurriendo a los tópicos de siempre para recordar la llegada de la Navidad. Desde luego no son los únicos, y los rankings de noticias más destacas del año también ocupan parte de los medios de comunicación estos días.
Para el blog he preparado una lista con aquellas noticias a las que más dedicación le he dedicado durante este año, una pequeña muestra de lo que ocurre en el mundo de la comunicación, la publicidad y el marketing:

ENERO
Internet ya supera al resto de medios en acceso diario entre los españoles

A principios de año, y según TNS, España ya registraba más de 24 millones de internautas oficialmente y la mayoría aseguraba que internet es el medio al que más accedían, por delante de televisión y diarios. El 65% lo utiliza diariamente (cifra que aumenta hasta un 93%, cuando la edad de la población se sitúa entre los 16 y los 20 años), frente al 60% que declaran ver todos los días la televisión. Entre otras actividades, los españoles dedican la mayor parte de su tiempo conectados a gestionar el correo electrónico, en un 76% de los casos, seguida de la búsqueda de noticias (48%), de contenidos de interés para el usuario (45%) y de la conexión a redes sociales (37% frente al 48% que supone a escala mundial).

FEBRERO
Las marcas blancas continúan su expansión

La crisis ha abonado el campo de actuación de las marcas del distribuidor en el mercado español, haciéndolo un terreno propicio para el crecimiento. En 2010 la marca de la distribución siguió ganando cuota de mercado, siguiendo la tendencia de 2009 y 2008, hasta representar el 33,1% de todas las ventas de productos de gran consumo, frente al 31,9% que tenía en el año 2009. Son datos extraidos del Anuario de Nielsen 2011, analizando los datos del mercado de gran consumo del año 2010. No obstante, según este análisis, el ritmo de crecimiento de la marca blanca fue menor en 2010 respecto a años anteriores, si bien los precios de las cestas de la compra de los hogares españoles descendieron de forma generalizada en 2010.

MARZO
Caen las reclamaciones por publicidad un 25% en 2010
El presidente de Autocontrol, Fernando Valdés ha hablado de “buena salud ética” para referirse a la publicidad que se hace en España y es que las reclamaciones por la publicidad cayeron un 25 por ciento en 2010 en comparación con el año anterior, pasando de 192 en 2009 a 143 en 2010. Los principales motivos de estas reclamaciones fueron, por este orden, publicidad engañosa, infracción de los códigos de autorregulación e infracción del principio de legalidad, publicidad desleal y ya con un volumen de quejas menor, vulneraciones de la protección de niños y adolescentes y publicidad discriminatoria o que atenta contra la dignidad de la persona. El 37% de los anuncios denunciados fue emitido en televisión, mientras que internet ya registra el 23% de las reclamaciones, debido al aumento de la inversión publicitaria en este medio.

ABRIL
IVA cero para fomentar la lectura

Las asociaciones de Editores de Diarios Españoles y de Revistas de Información y la Federación de Gremios de Editores de España han pedido la anulación del IVA en publicaciones impresas y digitales, tanto para el conjunto de las publicaciones escritas como para sus ediciones digitales. Su argumentarlo se basa en fomentar la lectura y la cultura escrita, y añaden que los libros, diarios y revistas son el núcleo de la cultura escrita. Hasta ahora, los 27 de la Unión Europea aplican, en sus respectivos territorios, distintos tipos de IVA a libros, periódicos y revistas, tanto impresos como digitales, lo cual según AEDE, ARI y FGEE, crea “desigualdades injustas y, lo que es más importante, no contribuye a acercar a los ciudadanos a la lectura”. Asimismo piden un IVA cero también para las ediciones digitales ya que consideran que estos formatos “comienzan a tener una relevancia esencial y constituyen una importante oportunidad para el desarrollo cultural, y para ello es imprescindible el mismo tratamiento para los soportes analógicos que para los digitales”.

MAYO
Las redes sociales, germen del 15M

Los ciudadanos españoles han tomado la calle, y lo han hecho a golpe de red social. El movimiento popular ‘Democracia real ya’, surgido en torno a varias plataformas de ciudadanos tuvo un crecimiento tan espectacular como rápido gracias a las redes sociales y a internet como caldo de cultivo. Facebook fue uno de los principales agentes de comunicación de todo el movimiento, entre otras cosas, gracias a la utilización de la herramienta “eventos”, con gran cantidad de convocatorias de concentraciones en muchos lugares de España. Asimismo, Twitter tuvo también especial protagonismo a la hora de comentar los temas de las diferentes celebraciones de actos de protesta, enlaces a noticias publicadas sobre estos actos y sus autorizaciones, consignas o ideario propio del movimiento. Otras plataformas que impulsaron el movimiento en la red fue ‘No les votes’, a través de su página web; ‘Democracia Real Ya!’ utilizó su site para incluir enlaces son otros canales de comunicación que utilizan, como Facebook, Twitter, Youtube y blogs de grupos locales y un foro en el que se gestó la estrategia de la plataforma para difundir sus ideas, hacer propuestas de movilización, reivindicaciones agrupadas por temas, agenda de actos en las principales ciudades del país e instrucciones para su organización. El tercer grupo significado en las protestas que cuenta con página propia es “Toma la plaza”. En su página www.tomalaplaza.net también incluye una presentación sobre el ideario y composición de la plataforma, y sobre todo, una lista de ciudades en las que se han celebrado o se tienen previstos actos, sobre todo en las plazas principales.

JUNIO
La plataforma ¡Publicidad, Sí! lanza su primera campaña

Con el apoyo del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino,la plataforma lanza una campaña de defensa de los productos hortofrutículas españoles. Así, y con el objetivo de demostrar que la publicidad tiene más valores que los propiamente comerciales, favorece las causas nobles y hace a los consumidores más libres, la plataforma ¡Publicidad, Sí! ha dado su primer paso como formación a través de una campaña de promoción de las bondades de los productos hortofrutícolas españoles. Bajo el lema ‘Hay miles de formas de apoyar a nuestras hortalizas. Elige la tuya’, la campaña ha contado con un presupuesto de 1,5 millones de euros financiado íntegramente por la plataforma. Con esta campaña, Rafael García Gutiérrez, miembro de la AEA, confiaba en recuperar la imagen de estos productos, y al mismo tiempo presentar a la sociedad esta plataforma como un valuarte de la productividad y riqueza del país, así como de su cultura.

JULIO
El acceso a redes sociales desde el móvil supera la media europea

El estudio Mobile Life 2011 de TNS revela que el acceso a redes sociales desde el móvil en España está en línea con la media global, establecida en un 46%, sitien supera a la media europea, que se sitúa en un 39%. Asimismo es relevante también que ya sean 1 de cada 2 usuarios de internet movil españoles los que se conecten a las redes sociales desde su smartphone (18 puntos más que en 2010), sobre todo el público joven que accede mayoritariamente (73%). Por otro lado, las páginas de banca y negocios también han visto como sus visitas desde el móvil se han multiplicado por dos y ya son el 20% de los usuarios de internet móvil, sobre todo hombres, los que se conectan a estas páginas. Resulta también llamativo el crecimiento de los portales de video en nuestro país (tipo Youtube.com), que han sufrido un crecimiento de más de 11 puntos. Actualmente en España el 29% de los usuarios de internet móvil se conecta a portales de video desde el teléfono mientras que a nivel global y europeo, la cifra no alcanza el 25% (20% y 21% respectivamente).

AGOSTO
Liga y radio echan un pulso por la voz

Cuando iba a dar comienzo el primer partido de liga, se hizo el silencio. Las radios acordaron 60 segundos de protesta silenciosa para hacerse oir. Así mostraron su desacuerdo ante la decisión de la Liga de Fútbol Profesional de prohibir el acceso a los campos de Primera y Segunda división dada la negativa de las radios a pagar el canon con el que pretende comercializar los derechos radiofónicos de los clubes.

SEPTIEMBRE
El comercio electrónico se consolida en España

Las ramas de actividad con mayor porcentaje de volumen de negocio del comercio electrónico son agencias de viajes y operadores turísticos, con un 12,4%, y transporte aéreo con un 12,2%. El comercio electrónico en España se ha incrementado en un 23,1% en el primer trimestre de 2011 respecto al mismo periodo de 2010, según indica el informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones sobre el comportamiento del mercado durante el primer trimestre de este año. En total el volumen de negocio del comercio electrónico en España alcanzó los 2.055,4 millones de euros de enero a marzo de 2011, con un total de 30,2 millones de operaciones.

OCTUBRE
Zara y Santander entre las Mejores Marcas Globales

Según el ranking anual ‘Mejores marcas globales’, de Interbrand, Zara y Santander se mantienen entre las 100 mejores. En concreto, la marca bandera del grupo Inditex, sigue subiendo posiciones situándose en el puesto 44 y con un 8% de crecimiento con respecto al 2010. Por su parte Santander ha visto incrementar su valor en un 5%, el dato más alto de las de su sector. Cabe destacar además que el banco liderado por Emilio Botín ha sido calificado dentro de este ranking como la mejor práctica del sector bancario.

NOVIEMBRE
ComScore, elegido como medidor único

comScore será la encargada de implantar un nuevo sistema de medición digital que servirá de referente para la compraventa publicitaria. Así, la compañía de investigación y seguimiento de datos en internet se convierte en el operador recomendado para la medición online en España desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con una opción de extensión de este período por dos años (2015/2016). Los aspectos más valorados de la propuesta de ComScore han sido: que se trata de una solución censal que otorga libertad al mercado en la elección de la herramienta de analítica web; además, se trata de una metodología hibrida que aporta claridad y transparencia gracias al uso de una única fórmula, común y revisada al mes por site y que tiene en cuenta las cookie. Asimismo es la única propuesta que ofrecerá un dato diario hibridado en 2013; se trata de un sistema de seguimiento de la presencia publicitaria realizada sobre el panel, lo que permitirá conocer la audiencia de dicha actividad. Por último, se basa en la construcción de un panel de captación personalizada con representación de hogares sólo móvil.

DICIEMBRE
A3 absorbe La Sexta y se fusiona con ella

Un nuevo panorama audiovisual se vislumbra tras la fusión de Antena 3 y La Sexta. La operación, que está en su fase final está valorada en algo más de 100 millones de euros, a los que se añade la deuda de La Sexta, que asciende a 925 millones de euros, es decir, un el 95% del valor de Antena 3. La operación supondría la creación de un nuevo holding televisivo donde los actuales socios de La Sexta controlarían hasta un 14% del accionariado, quedando el resto en manos de Grupo Antena 3. Silvio González quedaría al frente de la nueva compañía. No obstante los accionistas de La Sexta se quedarán con ese porcentaje de la cadena cotizada condicionado al cumplimiento de determinados objetivos. La operación también traería consigo un cambio accionarial en la cadena de Mediapro, donde Televisa (posee más de un 40%) se quedará con un 15% de Imagina, la productora formada por Mediapro y Globomedia y a través de la cual controlan La Sexta, según indican los principales diarios económicos. De esta forma Televisa quedaría fuera de la operación, dejando en manos de Mediapro y su socio en Imagina casi todo el accionariado del canal.