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Comunicación, publicidad y marketing

Belleza, social media y religión

El arzobispo de Oviedo ha advertido acerca de aquellos que tapan “con extraños cosméticos la fealtad de su cara” el mismo día que Nielsen hace público un informe sobre maquillaje y tendencias de consumo. Será por gracia divina o por dar fe de la importancia de la cosmética en nuestros tiempos, pero lo cierto es que no deja de ser curioso pensar que ambas partes llevan el glamour como centro de su discurso. Mientras que Monseñor Sanz entona su discurso hacia la evangelización de la persona por encima del personaje y la distinción entre el contenido y el continente, las consumidoras encuestadas por Nielsen Online y McKinsey se declaran firmes prescriptoras online de las marcas low cost frente a las marcas de lujo. Tanto es así que la cosmética antiedad de farmacia y parafarmacia ha conseguido granjearse el favor de las consumidoras en los últimos tiempos debido, en detrimento de las marcas de lujo, de las cuales dicen que son caras y no llegan a cumplir sus promesas. Así, la buena relación calidad-precio y la imagen de confianza que dicen transmitir los laboratorios farmaceuticos, no sólo está mejoran la reputación de este sector sino que además  cuentan con el respaldo prescriptor de sus consumidoras a través de la red. Las marcas blancas tampoco se quedan a la zaga y ya representan un 45% de las compras de estos artículos, frente al 71% de farmacia y parafarmacia y el 48% de marcas de lujo. No en vano la marca blanca ha supuesto una pequeña revolución en el mundo cosmético, llegando incluso a estudiarse como casos de éxito en escuelas de negocio de la mano de populares cadenas de distribución.

Al final la paradoja une a Monseñor Sanz y las consumidoras sobre lo importante que es distinguir entre continente y contenido, aunque sólo ellas basan su elección en la información, la conversación y el método de toda la vida: la prueba del algodón.

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Esta entrada fue publicada en 23 septiembre, 2011 por y etiquetada con , , , , , , , .
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