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Comunicación, publicidad y marketing

¿Comer por la patilla? Yes we can

Entre recortes, bajadas de sueldo y la omnipresencia de una “prima” de la que desconocemos su nombre, pero no su importancia, acabar fregando los platos en un restaurante ya no es solo cosa de las películas. En Brasil, gracias a una acción promocional de Scotch-Brite, este trueque ha pasado de la ficción a la realidad. Y es que si algo conecta con los mileuristas, es remangarse cuando toca para poder seguir disfrutando de los placeres de esta vida. La marca de estropajos, junto con Grey 141 ha desarrollado una acción de prueba de producto, que no solo ha conseguido aumentar la notoriedad y percepción de la marca, sino que además, ha demostrado que la calle puede ser el mejor escaparate para un producto. En concreto, Scotch_Brite ha llegado a varios acuerdos con restaurantes de Sao Paulo frecuentados habitualmente por jóvenes. Cuando los grupos de amigos solicitaban la cuenta para pagar, el camarero les dejaba en la mesa una esponja que incluía una invitación: “¿No quieres pagar la cuenta? Lava los platos”.

El ‘branding, y el marketing también nace de la necesidad de marcar la diferencia y en un mundo cada vez más complejo, para llegar mejor a la audiencia, es básico poner en práctica aquello que te diferencia, te hace ser atractivo, y versátil en cualquier caso. Scotch-Brite materializa en esta acción la idea de cómo pasar del producto a la experiencia. El cliente no quiere comprar productos, quiere consumir experiencias, Por qué no dárselas?. Al fin y al cabo, mientras lo primero se olvida, lo segundo se archiva para siempre en el cajón de los recuerdos.

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Esta entrada fue publicada en 4 junio, 2012 por y etiquetada con , , , , , .
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